面对市场目前有两个高频关键词，一个是「生态」，一个是「AI」。前者本质上是希望加强异业同业合作，互相推荐客户，可以挖掘到更多原本难以直接触达的潜在客户，可以属于“增效”；后者除了蹭热点以外，真正在业务层面的价值更多的还是只能完成”自动化“的工作，更偏向于”降本“。

当前，各大品牌都在进行公域的广告投放与私域的用户运营，对于客单价高、用户转化需要销售跟进的产品，归根到底，都要落实在线索上。线索即用户的一条可被跟进的留资，它的来源包括广告落地页，用户点击【立即咨询】留下的电话；商超活动，线下登记的手机号；微信推文，用户扫码添加企微客服，从而留下的可被触达的微信号等各种形式。

SEO 业务如何开展

企业官网做SEO优化一共有三个部分：网站的架构，主要是网站的 URL 结构、链接关系、页面规范；关键词拓展。

第一：网站架构需要达到及格以上标准。网站的域名，主站（主域名）下的权重，内容的存量，前端标签的写法规范等等都有影响，为了简单好理解，以及快速可执行。

CMS 需要支持静态化。即每一个文章页，有独立的 URL，比如”www.xxx.com/news/123 “即是一个独立 URL，每一个文章都有独立的 URL。相反，动态的文章路径往往是这样：“www.xxx.com/news?id=xxxx”，通过”?”后面的参数 ID 来加载不同文章。这样对于搜索引擎而言基本是不能收录和排名的。

通常来说，如果你的网站是技术自己搭建的，或者是一般供应商搭建的，一般不符合标准或者仅仅符合最底线的标准，并且再改造的成本可能比新搭建更高。

网站架构对 SEO 来说非常重要，并且有非常多的经验和细节，仅从前端可见的部分未必看得出来。基于优秀的 SEO 架构，同时针对 toB 企业内容较少、转化需求较高、兼顾品牌形象的需求。

第二：关键词持续拓展。在 toB SEO 里常常没有足够的被重视，一方面核心词的排名，需要依赖对应的长尾关键词的排名积累权重，另一方面，关键词代表了客户的需求，不同的关键词进入，应持续优化对应排名的页面，才能提高转化。

此外，关键词的拓展也是持续提升流量的重要办法，许多企业往往习惯围绕自己的产品来拓词，这样关键词的总量和搜索量比较少，正确的做法应当是围绕潜在目标客户、目标角色的信息需求去拓展关键词，从而最大化流量的获取。围绕核心的大词，拓展产出 5-10 个二级关键词，再根据对应的二级关键词，拓展数十个到数百个之间的长尾词或短句。这样最终根据长尾词、短句来一批一批的生成内容，就可以反过来获取上面的二级关键词和核心关键词。

关于提示词，标题的优化也非常重要。我们知道对 SEO 而言，标题非常的重要，除了标题需要与内容有相关意外，简要总结一下，第一要确保标题是“独一无二”的，即不要使用一些最常见的短标题，非常容易撞到其他文章的标题，就很难拿到收录和排名；其次，好的标题要包括目标关键词，

驱动整体的官网 SEO 的增长主要是在流量层面，转化上依旧是需要做出建议根据比较大流量的内容页配置一些转化的策略，如增加公众号、微信的引导；利用白皮书、资料提升注册转化率；增加弹窗和客服引导留资；甚至是直接把内容进行重定向到落地页等等。

众多营销平台摆在了企业面前，营销玩法极其多样。电商营销、线索经营、搜索广告、营销科学……若想要真正发挥出流量优势、充分利用资源，企业就必须得“打组合拳”。而媒介格局碎片化、触点多元化，也导致跨媒介整合的难度在不断增加。

同时，流量获取难度增大，企业在营销和经营时还得做得更“精细”。因为以往高举高打、追逐流量红利的粗放式玩法已失效，成本提升但生意增长乏力成为普遍痛点，企业不得不去关注每个节点上能够发挥出的最大效用，从罅隙中深挖增长新可能。全局掌控、细节深挖，这两大趋势下，企业已经非常清楚无法仅靠自身实现面面俱到，势必要让“专业的人做专业的事”才更为高效。于是，服务商这一角色也逐步站在了聚光灯下。

面对存量竞争环境、消费者注意力的碎片化以及消费链路日益复杂等问题，全域运营成为企业做好生意的必选项，但多渠道布局、打破生态间壁垒、整合营销产品及玩法都有难度。同时，当下“降本增效”几乎成为了每家企业的主题词，这也更加要求营销时“把钱花在刀刃上”，以及强调营销、经营全流程可追溯、可量化、可掌控。

正如咨询机构麦肯锡在报告中所说：“经济有效地触达数字化消费者并实现可观价值，从未像今天这般具有挑战性。”企业亟需“减负”，但仅靠自身力量很难达成，需要对外寻找助力。

所以，品牌营销策略怎么来实现业绩增长？品牌的成长变现有捷径吗？

近年来新消费品盛行，自嗨锅紧抓火锅消费群体，解决了一个人吃火锅的尴尬。2019年，自嗨锅全渠道销售额近8亿，同时开始扩张产品序列，推出画面、臭臭螺等子品牌，而到了2020年，其销售规模约14亿！

再看传统汽车行业，五菱汽车可以说是业界网红。五菱在2020年7月推出定位为“人民的代步车”宏光MINI EV，上市后迅速成为爆品，销量长期占据国内新能源车销量榜榜首。同时发布全球银标，推出MPV、SUV多款车型，今年又推出KiWi EV车型。还有元气森林气泡水、长城猫、炮系列产品等，你会发现，无论是新消费品牌还是传统汽车品牌，都通过超级单品路径带来了品牌的新增长。

品牌营销打造策略

1.聚焦重度易感人群

人群决定了基本面，需求上限就是产品的天花板，打造超级单品必须找到重度易感人群。

社会发展到今天，大的基本需求一定已经被各类产品占领了，但这不意味着消费需求就固化了或没有了。有句话说得好，每个人都在追求升起手够得着的生活，这就是说需求拐点往往是新的机会点，打造超级单品就是要洞察和紧抓这种有切实痛点的需求。

所谓重度易感人群一是代表了需求的基盘，二是代表了消费的高频（MandCX），再就是体现了对消费趋势的敏感，在这类人群上花功夫一定不会错。

元气森林就是瞄准了集中于一线、新一线和二线城市，关注时尚，注重健康，有一定消费能力的年轻女性。宏光MINI EV解决的是大城市车辆拥堵、停车难、出行成本高等痛点，瞄准的是有品味、高净值，拥有自己的个性时尚审美，乐于接受新鲜事物的年轻女性。

2.找到最佳增长路径

鞋子好不好穿，只有自己的脚知道，超级单品的打造一定要找到符合自己的增长路径。

对于新品牌来说， 无论是社交种草还是流量收割，找到适合自己的路径少不了多尝试。无论怎么验证一定要结合消费人群特性和自己行业属性，不要盲目追求头部流量或者是沉迷网红直播间，要让预算用在刀刃上，也要让实效最大化。

而对于传统品牌来说，更重要的则是打破行业固有思维和路径，跳出圈子重新思考。就拿汽车行业来说，很多产品认知打不开，问题就在于是在用卖车的方式卖车。宏光MINI EV就不一样，骨子里是在用卖时尚单品的思维卖车（MandCX），时尚改装，潮流走秀，成为一代车界网红。

3.构建不对称竞争

超级单品势能拉伸后，一定要快速构建起竞争壁垒。你在谈性价比，我跟你讲精神信仰，你在谈使用便捷，我跟你讲时尚健康，你在谈续航里程，我跟你讲NGP，这就是不对称竞争，降维打击、代差碾压。

市场和资本总是在追逐利润，这就会导致无序的竞争状态，不要怀疑，一个超级单品火爆后，总会有无数的产品跟风而来，所以超级单品一定要及时狙击细分需求（MandCX），守护市场开拓成果。

但在B站做内容营销，我们就不需要问为什么，只需要行动。

B站的数据反馈很丰富，很快，投放带来的效果主要在第一周就会确定。方便向老板汇报，并且更容易建立与销售的关联，比知乎和小红书都更加确定。

B站的内容营销，一方面可以直接带来销量转化，另一方面也可以打造成潜在购买者参考意见的地方。

一、B站的流量在哪里？

最主要的流量是打开APP首先看到的页面：首页——推荐页。

直播页也有一些流量。 搜索也会带来一部分流量。

B站和知乎的内容都可能出现在百度搜索结果中，而小红书不会。这方面的逻辑比知乎和小红书都更清晰，因此不展开讨论。

二、B站推荐内容的核心逻辑

前两年B站代码泄露的事，有不少人解读过疑似B站推荐的核心算法。

视频的推荐指数=硬币×0.4+收藏×0.3+弹幕×0.4+评论×0.4+播放×0.25+点赞×0.4+分享×0.6，一天内的新发布视频推荐指数提高1.5倍。

专栏文章的推荐指数类似。

看到网友对这个推荐指数进行了验证，但是数据量很小，于是我也来进行下验证（以下数据采集时间为2021.08.18）。

首先，我爬取了B站科技区头部默认的160个热门视频的数据。画出了散点图，横轴代表播放量，纵轴代表推荐总数。在以下所有的数据中，由于评论数据是ajax动态加载数据，略麻烦，就没有爬取。我的这个推荐指数就不包含评论因素。这点缺失不会对结果造成明显影响。

散点图的关系相当漂亮，严格在一条斜线附近，说明热门视频的播放量与推荐指数的关系非常明确。

热门视频的数据是视频最后的稳定数据。那么对于数据增长中的较新视频，是不是也服从这一规律呢？

由于较新视频的各项数据较低，我于是选取了最新发布的1000条数据，发布日期为最近两日的。得到以下图。依然是一条斜率几乎一样的斜率。

不过上图大部分数据都在阅读量5000以下，看得还不清晰，于是我剔除了阅读量5000以上的数据。

由于网传的推荐指数包含对24小时内发布视频加权1.5倍的影响。我于是将这1000条数据分为两组，前500条数据大多是最新发布24小时的视频，后500条数据大多是24-48小时内发布的视频。

下图为后500条数据。

下图为前500条数据。两图斜率几乎一致，且散点和斜线都非常接近。各幅图的斜率基本都在0.29，预计如果添加上评论因素，斜率会在0.30。

得出这样的数据还不能使我放心，因为在推荐指数中，播放量与推荐指数的单独关系中，斜率是0.25，这些互动动作的权重只占20%呀。于是我测算了推荐指数中剔除播放量因素的数据，得到以下图。

当推荐指数不包含播放量因素时，推荐指数和播放量的关系并不是一条直线。

通过以上数据研究得出以下结论：

B站视频的播放量与推荐指数严格相关，播放量=10/3推荐指数。

推荐指数=硬币×0.4+收藏×0.3+弹幕×0.4+评论×0.4+播放×0.25+点赞×0.4+分享×0.6。

推荐指数对新老视频一视同仁，并没有对新视频加1.5倍的播放量扶持。

没有对新视频的推流测试。这一点不同于知乎、小红书、抖音等平台。其他平台都会先给如500-1000曝光来测试数据，B站没有。

播放量与完播率无关，并不会因为你的视频完播率高而获得更高的推荐权重。

播放量也与打开率无关，并不会因为你的视频在信息流中点击率高而获得更高的推荐权重。

有网友对几个账号视频的完播率进行统计，也说明了播放量与完播率关系不大。但数据中完播率均高于17%。

这涉及到一个问题。B站的播放量统计，并不是点击了视频就计算播放。

B站的播放量数据，要求同一个账号，一段时间内，多次观看一个视频，都只计算1次播放量，且观看一个视频要达到一定时长比例，观看时长太低，也不计算播放量。

这个计算规则接近于和微信公众号的阅读量计算规则一样严格。可以理解为B站视频的播放量，就是实实在在的这个视频被多少个人观看了。

从上图的数据来看，这个计算播放量有效的播放比例小于17%，预计在10%-17%之间。

为什么B站推荐视频时不考虑完播率呢？因为如果完播率明显影响视频的播放量，则短视频就会有明显优势，中长视频获得的流量就会明显减少，让用户不再愿意生产中长视频。抖音的推荐算法会考虑完播率，所以使得博主不愿意生产长视频。

为什么B站不对新视频进行一定的推流测试呢？其他平台的推荐算法对新内容进行推流测试，根据的是打开率，完播率等数据，打开率根据的是头图、标题。对于中长视频而言，这些不是判断视频是否受欢迎的标志，互动才是。

B站没有推流测试，意味着新用户发布的新视频，如果没有初始互动，则可能播放量为0。除非通过搜索观看视频的用户把这个视频顶起来了。

有一定粉丝量的UP主的视频不容易被埋没，粉丝量低的UP主的优质视频有可能被埋没。粉丝量低的UP主为了让视频不被埋没，需要前期拉人给视频创造人气。

B站的推荐指数算法是怎么发挥作用的呢？

在视频冷启动阶段，推荐指数促使UP主要给新视频带来初始流量，获得人气。

当视频的互动数据好时，播放量<10/3×推荐指数，则获得推荐，从而播放量上涨，直到播放量=10/3×推荐指数。

当视频播放量过高时，播放量>10/3×推荐指数，则不获得推荐，直到互动数据赶上来。

所以，刷播放量的策略在B站上不起作用。只会让视频的真实流量更少。

对于B站而言，粉丝量是重要的，高粘度的粉丝是重要的。这个推荐算法也解释了为何B站的大UP主商业价值高于小红书高于知乎。

总结一下：B站推荐内容的核心逻辑就是遵循推荐指数=硬币×0.4+收藏×0.3+弹幕×0.4+评论×0.4+播放×0.25+点赞×0.4+分享×0.6。播放量=10/3×推荐指数。

在视频冷启动的阶段，要努力提升以下指标：硬币数、收藏数、弹幕数、评论数、点赞数、分享数。视频完播率的最低标准要控制在17%以上。

如今天气正热，不妨跟随这些清凉而沁人心脾的文案，一起感受扑面而来的夏日气息吧~

01 美的夏日文案    

美的「夏日快乐方程式」

美的，不仅空调卖得好，写出来的文案也有着治愈般的魔力。例如这组「夏日快乐方程式」就用“X+你=夏天”的开放式文案，写尽了夏日限定的那点儿“乐”事，既营造出富有生活气息的凉爽，也增强了用户的场景代入感，让大家解暑如有神助攻。

西瓜+你=夏天

最甜的那口只给你

▽

吹空调吃西瓜很幸福

有人挖给你吃西瓜中间最甜的那一口吗

汽水+你=夏天

饱嗝里也是小确幸的凉意

▽

确认过眼神，你和我都觉得

冰箱里的夏日清凉水

「带汽儿」的才爽

白T恤+你=夏天

闻一闻，有阳光的味道

▽

你说生活不用太复杂

洗衣机里的白T恤，搞定了整个夏天

泡泡+你=夏天

和你在一起，幸福到冒泡

▽

夏天不洗澡，真的会没朋友

莲蓬头哗啦啦，肥皂泡白花花

通过调动消费者的五感、打造出沉浸式场景体验的，还有可口可乐2019年戛纳平面类金狮作品“Try Not To Hear This （试试别听这声音）”。海报运用通感的写法，让消费者在画面之外，听到了拉环被拉起、玻璃瓶盖被撬开的声音，联想起夏日时大口大口畅饮冰可乐的快感。

噗嗤，嘶……

此前，麦当劳为旗下的椰饮，推出过一组主题为“慵懒上市”的文案，仅用寥寥数语便精准刻画出了年轻人在夏天漫无目的去放空、无所事事静看人生百态、肆意贪凉贪睡的幸福状态，既让用户注意到了椰饮上市的主题，又传达了麦当劳借用「慵懒」为用户创造快乐的品牌理念，满足大众对美好夏日的想象。

今天不追风

吹吹风

据了解，朝夕光年成立于 2019 年，此前一直作为字节跳动的游戏发行和制作机构，此次正式确定游戏品牌名。

据介绍，朝夕光年已经在国内发布了多款游戏，如《终结战场》《音跃球球》《镖人》《灵猫传》《热血街篮》《全明星激斗》《Portal Man》《战争艺术》《火力对决》和《火影忍者：巅峰对决》等，而在海外，NVERSEGAME 也推出了月流水过亿的《仙境传说 RO: 新世代的诞生》等游戏。

从官网介绍来看，朝夕光年是一家面向全球用户与开发者的游戏研发与发行公司，通过提供顶级游戏和打造玩家社群。

成为带货主播的近一年，老罗还相继主演了淘宝、清北网校、转转、别克、夸克、小米、抖音等不少品牌的广告片，俨然成了广告界御用男主角。

不过话说回来，老罗成名至今还真是一名营销高手，从自我营销到品牌营销堪称当代广告营销人的典范啊！今天我们就来聊一聊。

一、好内容会自传播，老罗语录永流传

罗永浩传奇的半生堪称异彩纷呈，高中辍学、卖二手书、倒卖车、开办牛博网、创办培训学校、从事文学创作……

不过罗永浩成名的关键还是遵循了营销界的知名法则：好内容会自传播。

2001年—2006年，老罗在新东方任职，教学风格幽默诙谐，金句频现，于是学生们整理了出来发到网上。

虽然老罗后来凡尔赛的认为这微不足道，但2004年开始，一系列名为名为“老罗语录”的音频段子异军突起，被网友争相传播，一时间成为一种文化现象。

剽悍的人生不需要解释

有思想的人到哪儿都不合群。

永远年轻,永远热泪盈眶。

我学历不高,但我是读过书的人

不被嘲笑的梦想,是不值得去实现的。

……

这些金句每一句都充满了针砭时弊的锋芒和理想主义色彩，有情感、有态度、有趣味，暗藏了受众主动分享的“魔力”，十分契合青年学生的心理状态，击中了许多人的心，也因此成为了许多年轻人的座右铭。

罗永浩也一不小心成了名人，与芙蓉姐姐、天仙妹妹等一起跻身第一代网络红人行列，还两度被评为百度风云榜年度十大风云人物。

但很显然，“第一代网红”的名号装不下罗永浩彪悍的营销人生。

二、玩转事件营销，罗永浩怒砸西门子

碎片化时代，信息冗余、信息价值低、流量分散，品牌如何让消费者参与到内容创造和传播的过程当中，成为了品牌在社交媒体时代开展“事件营销”的关注点之一。

在这方面，品牌们还真要称罗永浩一声“罗老师”。要不然老罗分分钟像教训西门子一样，教你做人。

话说2011年，当年还是老罗英语创始人的罗永浩连续发布微博，炮轰家里的三台西门子冰箱都存在“门关不严”问题。而西门子虽然表示歉意，并承诺免费上门维修，但始终否认冰箱存在质量问题。

近两个月的“拉锯战”最终走向了“砸冰箱”事件。当年11月20日，罗永浩联合了作家冯唐，一起来到北京西门子总部，砸了冰箱，西门子依然无动于衷。

于是，罗永浩在海淀剧院召开了媒体发布会。当场拿新买西门子的冰箱做实验，指出是闭门器的问题。最后西门子迫于压力，承认了部分批次有问题。

这一“行为艺术”现场虽然不闹腾，但却在国内外众多媒体上引发了轩然大波。罗永浩在江湖上再次声名鹊起。

德国商报的报道说：事件已迅速成为大企业公关危机的失败案例，西门子与其公关公司对于类似事件完全没有准备和应对措施。

可以说，罗永浩以一己之力发动了一个人的公关战争。不仅让彼时的公关业在公众面前显得很是尴尬，也让大众对中国的公关行业产生更为深刻的认知。

三、天生的文案大师，罗永浩的妙手文案

广告界一直流传这样一句话，99%的广告人都应该看看罗永浩写的文案。

的确，从创办英语学校到锤子科技，再到小野电子烟、交个朋友直播间，罗永浩流露出极强的文案天赋，多年来创作出许多脍炙人口的广告文案。

看完罗永浩写的文案，只能默默感叹一句，果然是天生的文案大师。

其实从“老罗语录”我们就能看出罗永浩在文字上的天赋，但其真正开始商业文案创作还要从牛博网关闭之后，成立“老罗英语培训”开始。正是在这一个创业阶段，罗永浩的营销、文案能力得到了最大程度的应用。

这个时期，罗永浩出了不少的经典文案，在风格上极佳辨识性，让人一看便知道是“老罗”出品，这在一定程度上降低了传播的成本。

不过让罗永浩文案天赋发扬光大的还是在锤子科技时期。彼时，罗永浩十分善于用情怀包装自己和产品，一份又一份的文案背后都是触动人心的故事。

从乔布斯去世时“我一个人站在科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里…”到Smartisan T1手机发布“天生骄傲”的品牌slogan、“可能是东半球最好的智能手机”……罗永浩总能靠文案击中大众的心灵，迅速扩大锤子科技的知名度。

后来坚果手机发布，一条slogan“漂亮得不像实力派”再次刷屏。有些人天生有着令人惊艳的外表，漂亮得根本不像实力派，然而他们最终依靠自身的实力改变了人类的发展进程。

锤子官方据此发起了大规模的UGC海报征集，只需要在h5里面填写内容就可以生成相关海报了，这应该是当时品牌方发起的用户UGC活动中最成功的一次了。

再到后来的“真正的光芒，需要一点点时间”、“圆滑当道时代的锐丽异类”、“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”、“继功夫和颜值之后，肌肉也有了”……每一次新品发布，虽然产品总是惨淡，但罗永浩总能在文案上令人惊艳。

锤子科技出售后，罗永浩涉足电子烟行业，虽然最后把行业干没了。但那句“不要那么野，小野一下就好”的slogan，让小野电子烟在陈冠希个人形象的背书下，瞬间有了罗式的彪悍调性。

现在就是大家熟知的带货主播罗永浩时期了，直播初期的那一句“基本不赚钱，交个朋友”同样在彼时直播暴利的传闻中显得另类又独特，令人印象深刻。

四、一番广告男主角，老罗出品，必属精品

罗永浩不仅创作的广告堪称经典，在成为抖音直播带货一哥的近一年来，老罗出演了不少品牌的广告片，作为一番广告男主的罗永浩同样交出了不少广告界的高分作品。

老罗还真是广告界台前幕后难得的全才也！

去年10月，一则关于罗永浩“I AM BACK”的消息刷爆网络，事情甚至在科技圈引发了一场不小的地震，大家纷纷猜测：罗永浩可能复出再卖坚果手机。

经过几天预热，原来是罗永浩出任转转品牌推广大使，并以视频方式推出了“罗永浩 X 转转 2020秋季旧机发布会”。把罗永浩的情怀与转转品牌高度结合，这广告绝了！

2020年尾声，罗永浩又代言别克新款SUV昂科旗，罗永浩一人分饰多角，在广告片中道出了许多人在制定新年计划时的顾虑：还有立flag的必要吗？万一没做到是不是会被笑话？简单的车内场景，硬是上演了一场超有梗的“自黑”对话。

话题与文案都和老罗人设十分贴合，广告性质被弱化，戏剧感与真实感并存。

时间迈入2021年，前几天老罗又代言了夸克APP，并上线了品牌短片《夸克面试逼问篇》。罗永浩出镜以新颖的面试问答形式呈现了当代年轻人不惧发问、不断探索的“求解”体质，还原了当代年轻人不断发问求索的特质。

短短2分钟的品牌短片，新颖有趣又抓人眼球，上线当天就登上微博话题热搜榜单，截至目前，仅微博端就收获了近300万的观看量。

此外，老罗还成为了抖音《某人》新年系列广告片的主角之一。

细数老罗作为主角的品牌广告片，内容上都极具个人主义特色，情怀也好、理想也罢，在老罗的助力下，品牌总能找到与年轻人的共情点。

每一部都不失为佳作。“老罗出品，必属精品”的名号算是坐实了！

五、结语

从英语老师到网络红人，到创业者、企业家再到带货主播，你很难用一个词或身份来去定义罗永浩。但有一点可以肯定，从他传奇的经历和被网友拿来调侃的“真还传”，他的理想主义是真的。

从老罗语录到怒砸西门子冰箱，再到文案大师、广告男主，可以看到无论是现实生活，还是商业世界，即使如他调侃“理想主义者为了理想主义放弃身段卖身”，但理想主义始终没丢。

显然一句“营销狂人”罗永浩的总结总是显得有些片面，但却是作为一个营销人对他最真诚的赞叹！

看到关注好几个自媒体公众号大佬都在发了，点进去看了才知道一个大概，如图：

再后面，下午在知乎上做品牌推广和回答，看到了知乎今日热榜第一的提问，如下图。

再到写本文去微博看了一下，热门话题排在了第一，阅读33亿了，如下图。这样看来，这算是妥妥的一个热门事件了吧。

问题一：如何确定写作关键词以及长尾关键词？

关于如何确定写作的关键词这个，如果你是娱乐相关的，那么像郑爽这个事件中郑爽就是一个你可以写的关键词。

如果你是专注IT行业的公众号的话，那么你可以选择像小米最新手机，华为手机，或者微信最新动态。

如何确定写作关键词，简单理解就是如何找写作主题，很多做自媒体不知道写什么，建议是，你应该根据你公众号定位出发。

如何判断选择的这个关键词是否有搜索流量，一般可以用百度指数来看一看，或者微信指数看看。我举例百度指数如图：

OK，问题又来了，你可能会继续问，你确定了关键词，我怎么知道哪个长尾关键词是用户关心的呢？

这个也很简单，其实一般搜索框都告诉你了。比如郑爽这个事件，我们先看微信上用户搜索词，如图：

我们再来分别看微博、百度，用户需求长尾关键词是：

是吧，看完上面微信、微博以及百度搜索提示图，你基本可以选出类似：郑爽事件、郑爽张恒、郑爽代孕当妈等长尾关键词。

如果你用5118工具拓展一下，应该有很多很多，当然像这种热门临时事件，第三方工具还会慢一些。

问题二：这个关键词和长尾关键词如何布局去写作？

其实，要把关键词布局进去很简单。一是把主关键词和长尾关键词布局在标题里，二是把这个长尾关键词在相关段落中要有就可以了。

你可能还会问，标题怎么布局呢，可以举例吗？如果我今天要真正写这个热门，标题应该是：从郑爽代孕当妈事件来看，XXXX。这里：郑爽，郑爽代孕是关键词，而郑爽代孕当妈就是长尾关键词。

关于郑爽这个事件，从现在来看，好像都是这个人一个人的错，但我个人觉得，这件事情还有没最终定性，先不评论，但如果事件录音属实的话，孩子何其无辜？

一个巴掌拍不响，希望越有影响力的明星，越要注意自己的影响力，注意自己的形象，如果是错了就要勇于认错。我在朋友圈看到了一个朋友发的图，虽然借势营销，觉得还是挺有意思。

2020年12月29日，上海高院判决“乐拼”仿冒“乐高”案，李某因侵犯著作权被判处有期徒刑六年，罚金九千万，其余8人被分别判3至4年不等刑罚，并处相应罚金。

第二天，中欧领导人共同宣布如期完成《中欧投资协定》谈判。

“乐拼”案的了结时间，刚好是《中欧投资协定》谈判结束的前一天，颇有深意，这是向丹麦等欧洲国家表示，我们是认真的，欧洲大佬们请签合同吧。

因为知识产权的保护，是谈判中的敏感话题之一。

如果“乐拼”的事情发生在1990年代，那可能是另一个故事，不过现在可不行了，我们对知识产权的保护日益加大，是因为我们要成为国际玩家，我们希望到欧洲去投资。

欧洲人说：要来这边投资可以，麻烦把这些事了结一下。

然后摸出了一份长长的清单。

“乐拼”案只是要了结的事情中的一件。

关注《中欧投资协定》的人，这几天相信已经看到了很多关于陆权论、海权论的宏观论述，我就不做这么大命题了，只说点实际点的。

特朗普从2018年突然对中国发起的贸易战，使中国感受到了不安全，从这以后，我们开始加速了跟其他地区的经贸绑定，今年搞定RCEP后，接着搞定《中欧投资协定》的谈判，2021年争取签下来，之后是中日韩自贸区、CPTTP谈下来。

其实大家不知道还有个中美投资协定在谈，2008年启动谈判，但谈不动，2013年事情有了点眉目，2015年完成文本谈判，6月交换了负面清单，2016年底交换第3次负面清单改进出价，然后，特朗普上台了，没法谈了。

欧洲那边没有特朗普，但有个万年搅屎棍英国，谢天谢地英国人自己脱欧了，默克尔主政的欧盟眼急手快马上结束了谈判。

插一句，美国在欧洲的代理人是英国，在亚洲的代理人则是日本，日本共同社最近曝料日本2019年向美国和英国提供秘密情报，编造涉疆内容，美国才在2019年对中国涉疆问题无理指责干涉，安倍在特朗普刚上任时就急巴巴见他，向他建言打压中国已经实锤，这都是日本人的常规操作，替盎格鲁-撒克逊人打下手，不仅政治上是这样，经济上也是，包括英镑和日元都是美元的附属，所以英国加入欧盟时，并没有采用欧元，而是延用了自己的英镑。

欧盟巴不得英国佬快滚，他们签署完中欧协定，让中国打开金融业及服务业的大门，可以吸引金融机构从伦敦搬到德法来，以此获得进入中国市场的机会。以前中欧之间没有投资协定，中国资本要进入欧盟必须借道英国，现在可以直接把钱打到巴黎或者法兰克福的银行，巴黎或法兰克福就有机会取代伦敦成为欧洲金融中心。

英国佬迟早会知道脱欧后果会有多严重。

要中欧协定签署，过去最重要是英、法、德三国点头，现在英国自己收拾东西走了，法国和德国则将在中国挖到金矿，所以谈判起来特别积极。

中国需要跟全世界从经济上建立更深的联系，要跟更多的国家深度利益绑定，你中有我，我中有你，以避免被美国孤立，当年苏联被孤立得有多惨我们历历在目，绝不能让历史重演，所以我们强调和平崛起，绝不在国际上炫耀武力和挑衅他国，也只专心搞好经济，不干涉他国内政。

我们是做了充足准备才决定对欧洲全面开放金融业和制造业，这两年时间，我们搞出了数字货币，整顿了金融市场，所有这一切都是为跟欧洲签定《中欧投资协定》而做的前期准备工作，是为了防止强大的欧洲金融业对我们进行降维打击，一定要能保证我们自己的金融业在开放后能活下来。

除了上文中提到的知识产权，欧洲这边一直就人权这个问题在谈判中故意恶心中国，画风一般是这样的：

欧洲：你们那个香港问题，很不人权嘛……

中国：我们决定全面开放汽车制造业，以后你们可以百分百持股。

欧洲：行！那你们那个新疆问题，我们还要派人调查观察一下…….

中国：医疗服务业也可以开放，你们可以到中国办私人医院。

欧洲：成交！不过西藏那边宗教问题……

中国：金融业也全面开放，你们的银行和保险公司可以进来了。

欧洲：其实我们仔细分析过了，你们人权状况一直挺不错，至少比沙特要好，先做生意吧，这些事后面再说。

嗯，都是生意，不寒碜。

中国在谈判中显示出足够深的诚意，除了开放各个产业，还答应了欧洲的公平竞争问题，对国企的补贴必须减少或者取消，要完全透明化。

中国的国企确实有一部分非常低效，有时候银行只开一个窗口，让几十个人慢慢排队等待简直让人恶心坏了，但中国国企也在承担着政府的行政工作，比如给深山里的村子架电线、给边远地区通邮政，在荒漠区铺4G，这些明显亏损的行业只有国企会做，看待中国国企的作用，要全面完整地进行分析，我二十岁正当愤青时，也常常对国企垄断感到愤怒，后来才懂得国企也有它稳定金融、铺平基建的历史使命，不过很少看到国企为自己进行辩解，我们的宣传系统完全玩不过西方。

这些国企的补贴取消后，将面临欧洲企业的直接冲击，也会逼迫我们产业升级。

欧洲人进来后，重点影响到的并不是中国的低端产业，而是中国的中高端产业，欧洲企业将在金融、电信、新能源汽车、计算机、生物技术、医疗、房地产、建筑、海运、航空运输业、广告、部分云计算等各行业发起冲击。

举个例子，像德国的宝马，以前进中国必须跟华晨合资，守着宝马这样一个香馍馍，华晨中国居然在2020年11月玩破产了，简直天雷滚滚。

扣掉宝马所贡献的利润，华晨在2015年至2019年分别亏损了5.4亿、6亿、8.6亿、4.2亿、10.64亿，总计亏损35亿元，而华晨宝马在过去五年为华晨汽车持续贡献了39亿、39亿、52亿、62亿、76亿元，累计利润达269亿元，2018年祁玉民跟宝马签下新的股比协议后，宝马持股75%，华晨持股25%，一年后华晨利润腰斩，再碰上2020疫情，马上撑不住了破产重组。

这样的国企实在太不争气，不救也罢。

《中欧投资协定》一签定，宝马就可以在中国100%独资，赚钱也不用分给中国公司，你说默克尔开不开心？积不积极？

那其它德国汽车品牌，比如奔驰、奥迪是不是做梦都要笑醒？

另外像医疗行业，以前民营医院、医美都是莆田系的天下，现在开放了欧洲投资，莆田系应该会遭到巨大的挑战。十年前，莆田系一年的收入就高达3000亿，每年为百度贡献120亿广告收入，这么大一块肥肉，欧洲人吞了半天口水。

还有新能源汽车，本来是特斯拉一个人在吃螃蟹，现在欧洲人也可以进来分蛋糕，大家可能问特斯拉凭什么？中美又没签投资协定，没错，特斯拉进入中国是有大量附加条件的，他不仅跟上海政府有交税对赌，还要保证百分百国产化，而欧洲企业进来搞新能源汽车没有这些约束，他们的零配件可以从欧洲运过来。

而且按照这个协定，以后他们对我们的新能源汽车补贴有监督、调查权力，我们政府不能玩隐形补贴，具体细节执行到什么程度暂时还不得知，但肯定对我们有巨大约束。

这就逼迫比亚迪、蔚来、小鹏、几何等国产电动车快速升级，迎战世界级强大对手。

最重要的还是金融行业，不仅让巴黎或法兰克福看到成为金融中心的希望，欧洲成熟的银行、保险更将踏入中国市场，由于金融对其它产业的侵袭是压迫性的，一家面馆收购另一家面馆较难，但通过金融去收购就很容易，中国对金融业开放一直是非常非常谨慎的，这次居然也同意了，可见中国诚意之深。

当然我们对欧洲金融业的冲击是作好长期准备的，只有泰国这么傻的国家才会在国家体系极脆弱时就大开国门，任人蹂躏。

中国对欧洲作出了如此大的让利，德法两国不签才怪，英国一离席，谈判马上结束。

那中国会从这个协议得到什么呢？

第一是中欧之间深度绑定的安全感，让欧洲离不开中国，中国也离不开欧洲，使美国无法在全球孤立中国，不走苏联跟美国及盟友全面对抗的道路，也不走日本打死不吭声的认怂态度，放弃部分市场，争取所有能争取的国际友人，我们不仅要绑定欧洲，还要绑定东盟，绑定日韩，绑定俄罗斯，绑定南美，让美国无从下手。

第二是中国的优势领域，也终于可以进入欧洲进行扩张。欧洲有他们擅长的专业，我们也有自己擅长的东西，比如高铁、家电、光伏、5G等中国都将杀进欧洲市场，其中最先看到疗效的应该是光伏，在2012年，中国光伏产业占到了欧洲60%的市场，随后欧洲展开反倾销调查，以加关税等名义逼迫中国的光伏产业占比从60%掉到30%，中国光伏产业全球第一，上中下游都是最屌的那个，光硅片生产就占到全行业的97.4%，协议只要正式签署，光伏产业就能在欧洲重回巅峰。

BBC报道说中国想进入欧盟的能源行业曾遭到部分国家的激烈反对，在中国做出巨大让步后，默克尔和马克龙说服了这些国家。

至于怎么说服的……你懂的。

但是5G产业我估计相对较慢，欧洲各国会一边看美国脸色，一边小心翼翼尝试给华为让出部分市场，边走边看，这中间会权衡利弊，反复横跳，既想赚中国的钱，又担心美国制裁。

第三是中国可以通过向欧洲各行业投资，升级中国制造水平。

我们想要获取欧洲优秀公司的技术，最快的办法就是投资，通过投资，吸收他们的先进知识，《中欧投资协定》不仅是欧洲人可以来中国投，我们也可以去欧洲投，大家看这些年吉利汽车在收购沃尔沃后，将沃尔沃的技术运用到自己的领克品牌上，领克的整体品质与吉利相比简直脱胎换骨、突飞猛进，老外到我们中国来投资，我们企图“以市场换技术”，这么多年搞失败了，现在我们“以投资换技术”，树立了一个成功的榜样，以后中国可以深入到欧洲钢铁、制药、航空航天、机械、军工、微电子、环境科学、机器人、机床等先进领域，用他们的技术，帮助中国制造快速升级。

中国中投公司早在2007年6月就投资了黑石公司，当时以每股29美元买入30亿黑石股份，2008年黑石股价跌到10美元，中投居然再次投入2.5亿美元追加，2009年黑石股价跌到3.5美元，中投公司在网上被骂得狗血淋头，不料到了2017年，黑石股价上升到40美元，中投公司趁机全部清仓，还赚了一笔，年化收益率8%。

中投投资黑石，不仅仅是为了投资赚钱，而是为了深入黑石了解欧洲项目，要想全面了解欧洲经济、产业构成，知道欧洲的产业优势，是去黑石练手的，为将来签定《中欧投资协定》后，找到未来投资欧洲的方向做前提准备。

凡事不预则废，中国历来不打无准备的仗。

《中欧投资协定》对欧洲有这么大的好处，中国为了民族进步，做出了这么大的让步，所以谈判一结束，欧洲领导人一片喜气洋洋，对外发言都是下面这种画风：

“为欧洲投资者提供前所未有的中国市场准入，使我们的企业得以增长，创造就业机会”（欧盟委员会主席冯德莱恩）

“该协议将确保中欧在经济和投资方面的长期平衡。”（欧盟委员会副主席瓦尔季斯）

“中欧投资协定谈判的完成是一项重大突破，提振了双方企业和投资者的信心，将推动中欧关系进一步发展，并为世界经济复苏注入正能量。”（德国联邦经济发展和对外贸易联合总会董事长舒曼）

“中欧投资协定不仅将为双方的投资者提供更加开放、自由、公平的环境，也会让中欧经贸联系更加紧密，并有力拉动疫情后全球经济复苏。”（德国联邦议院外交委员会议员库里茨）

一片溢美之辞。

拿了人家好处，当然要多说几句好话。

不过大家千万不要搞错，现在只是谈判结束，协议还并没有签定。

谈完后，还需要几个月的时间转化成法律条文，并经过欧洲议会的批准，应该会在2021年下半年才会通过。

在协议还没谈完前，我们的老熟人，拜登国家安全顾问苏利文就在推特上喊话，叫欧洲等等，拜登上台后跟我们商量下再定，不要急着签合同。

欧洲里的反对派主要是德国的绿党、美国的亲蜜伙伴、一辈子永远站错队的平独镇露大波波（波兰）、欧洲议会对华关系主席莱因哈德这些人，我仔细读了《纽约时报》对他们的采访，还是一些陈腔滥调，永远在喷中国的人权问题，说来说去都那几句话，听得人耳朵起茧。

哈佛大学肯尼迪学院研究员Lecorre居然说“中国人民因为香港问题和新冠大流行，对中国政权非常失望，这项协议主要是为了取悦少数德国跨国公司。”，看到这句我都懵了，这些人到底有没有来过中国？他能不能走到中国大街上随机采访几个人再发言？能不能不要坐在哈佛大学的办公室里凭意念判断事物？

走两步，没事出来走两步。

但默克尔懒得理他们，默克尔会争取在自己任期结束前搞定这份协议。

不过《纽约时报》居然说了一句真话：《中欧投资协定》的签定将会是中国地缘政治的大胜利！

谢谢，能看到你们媒体还有几个正常人说几句正常话，真是不容易。

就在这篇文章要写完前，突然看到一则新闻：苏格兰首席部长尼古拉.斯特金暗示，该地区很快将以独立国家身份重返欧盟。

大家知道2014年苏格兰进行过一次独立公投，就是尼古拉主导的，不过以45%赞成，55%反对输掉了，大家不知道的是，输掉的原因是英国威胁苏格兰，要是独立了英国会想办法不让其加入欧盟，许多民众因为受到威胁而选择了反对。

现在英国脱欧，苏格兰要求独立加入欧盟，岂不是顺理成章的事？

那苏格兰摸得，我北爱尔兰就摸不得？我北爱现在可是还留在欧盟的，按照约定，北爱跟爱尔兰没有硬边界，可是跟英国却有了硬边界，英国你这是强推我回爱尔兰是不是？

那既然北爱尔兰也行，我威尔士也可以试试！威尔士不由得在一旁跃跃欲试。

万年搅屎棍大英帝国，终也有被人搅屎的一天啊！

加油吧，伟大的苏格兰人民，向华莱士一样英勇地战斗吧！

自特朗普上台后，美为遏制我战略性崛起，力图以“硬脱钩”策略将我排除在全球高科技生态圈外。“硬脱钩”策略使我“缺芯少魂”的短板得以暴露，对我国经济转型升级的总体战略和科技安全造成了严重掣肘。面对美国新一届政府走马上任，我应全面分析当前“科技脱钩”主要表现，评估未来一段时间内美国与我“脱钩”的战略走向和最突出风险，提前部署保护我科技发展利益。

拜登或引入“分级”脱钩策略

对“脱钩”路线和领域选择更加精准

与特朗普不同，拜登政府的外交政策更加清醒地认识到，保持美国对华技术压制地位以及重塑美国全球领导力的核心，不在于对华肆意挥舞关税大棒或对华滥用无差别技术管制，更不在于施行单边主义与全世界为敌，因为“伤敌一千自损八百”的策略不仅于美国的经济和信誉不利，反而会成为激起中国全面自主创新的强大动力。

拜登在对华科技政策方面总体思想与特朗普保持一致，都是要继续保持对华高压态势，遏制中国技术发展，以保持世界主导地位。而不同的是，从拜登的政策主张中，可以看到明确的“分级”制裁策略。即对于美国核心利益相关且具有长远利益的遏制举措应作为最高优先级，反之收效不大甚至反作用于美国科技创新能力的举措则应降级、暂缓甚至抛弃。例如，在维持科技优势的路线上，拜登强调重视研发创新而非技术管制；在科技领域选择上，拜登聚焦量子、5G、AI等未来性技术而非笼统打击；在人才政策上，拜登倾向于开放留学限制以重塑美国对人才的吸引力等等。因此，拜登看似“不主张全面脱钩”的背后，其实是于美国更加有利的“分级脱钩”，这种选择性和针对性对中国的遏制打击只会更加精准、致命，我应对此保持高度警醒。

瑞典媒体（Dagens Nyheter）援引其获得的相关短信内容报道称，爱立信首席执行官鲍毅康呼吁瑞典商务部’采取行动’和’介入并带头’取消华为的5G禁令。

据报道，在发给瑞典商务部长的信息里，在与鲍毅康多次谈到爱立信在瑞典的存在，以及它是否会像以往一样继续存在，这被视为一种间接威胁。

鲍毅康写道：“我仍然希望得到瑞典的帮助，以及我们在这个国家的存在能够获得重视” ，“虽然感谢您所做的工作，但就目前看来，瑞典对爱立信而言确实是一个糟糕的国家。”

瑞典商务部长对此回应称：“我真的想尽我所能。”但是，瑞典政府无法对禁令进行干预，因为这一决定是由瑞典电信监管局（PTS）根据安全部门和国防军的建议作出的。

公开信息显示，爱立信公司曾试图聘请律师在诉讼中帮助华为。

“有趣的是，虽然我们已经和几家瑞典律师事务所谈过，但没有人愿意去帮助华为。不幸的是，这里有很多懦夫，”鲍毅康称。

鲍毅康确实公开表示过对华为的支持。他于去年11月对英国《金融时报》表示，瑞典禁止5G网络使用中国华为设备的决定限制了自由竞争和贸易。

鲍毅康向媒体指出：“我认为，竞争会使我们在长期内成为一家更好的公司。短期内可能会有痛苦，但长期内会促使我们增强创新能力，为客户生产更好的产品。” 然而，12月中旬，斯德哥尔摩上诉法院的最新裁决让华为5G禁令重新生效，但也认为华为有权上诉瑞典电信监管局。

爱立信首席财务官梅兰德尔去年10月接受采访时表示：“中国大幅铺设5G网络是这个季度我们业务的最大增量动能。”爱立信从中国三大通信服务商均获得了技术采购订单，爱立信在中国5G市场占约10%的份额。

去年10月，瑞典邮电管理局出台禁令，禁止瑞典国内的电信公司使用华为或中兴的网络设备进行5G部署。在华为提起上诉后，该禁令的实施被暂时搁置。瑞典法院去年11月裁定，尽管上诉仍在处理中，但原定于2021年1月举行的5G拍卖会继续举行。

  2011年7月，蚂蚁、支付宝、阿里巴巴集团、马云及蔡崇信先生与其他相关方签署了《2011 年框架协议》等共同明确了蚂蚁、支付宝及阿里巴巴集团的财务及商业关系。2014年8月，公司、阿里巴巴集团、杭州君瀚、杭州君澳、马云及蔡崇信与其他相关方签署了《2014年股权和资产购买协议》等，蚂蚁、支付宝调整了与阿里巴巴集团的关系，《2011 年框架协议》终止。

　　2018年2月，基于《2014 年股权和资产购买协议》项下阿里巴巴集团取得蚂蚁33%股份的安排。2019年9月，根据约定，阿里巴巴集团通过其境内间接全资子公司杭州阿里巴巴取得了蚂蚁集团33%股份;阿里巴巴集团的全资子公司 Taobao Holding Limited 取得了蚂蚁国际向其发行的 11.72亿股不具有表决权的C类股份。

　　差不多同一时间，阿里巴巴集团与蚂蚁集团签署了多项与知识产权转让相关的协议，终止有关软件技术服务费及许可使用费。今年，蚂蚁集团上市前夕，该知识产权分润计划终止，阿里巴巴获得蚂蚁集团33%股权。

　　蚂蚁在回复中称，除了与阿里巴巴体系(包括但不限于淘宝、天猫、物流(菜鸟)、 阿里云、视频(优酷)浏览器(UC)、地图(高德)、企业通讯(钉钉)等各 业务板块)交易平台提供服务外，蚂蚁的数字支付和数字金融科 技服务已拓展至中国消费者和小微企业日常商业交易的大部分场景，交易规模及收入的大部分均来源于阿里巴巴集团以外的场景。

　　披露情况显示，阿里巴巴在报告期内各期均为蚂蚁第一大客户：2017 年度、2018 年度、2019 年度及 2020 年 1-6 月，蚂蚁向阿里巴巴集团提供服务取得的收入分别为58.16亿元、78.49亿元、97.73亿元和44.7亿元， 占蚂蚁当期营业收入比例分别为8.89%、9.16%、8.10%和 6.16%。

　　蚂蚁与阿里巴巴集团合作的业务类型

　　2017 年度、2018 年度、2019 年度及 2020 年 1-6 月，蚂蚁向网商银行提供服务取得的收入分别为 17.49 亿元、44.54亿元、63.29 亿元和 44.69 亿元，占蚂蚁当期营业收入比例分别为 2.67%、5.20%、 5.25%和 6.16%，网商银行在报告期内各期均为蚂蚁第二大客户。

　　同期，蚂蚁前五大客户占当期营业收入比例合计分别为 14.39%、20.04%、23.74%和 22.61%。

　　蚂蚁集团今年7月下旬官宣拟上市，上市进程在8月份之后明显提速，8月21日境外上市审批材料被受理、8月24日A股上市辅导完成。8月25日晚间，蚂蚁集团向上交所科创板递交上市招股说明书(申报稿)，并同步向香港联交所递交A1招股申请文件，迈出A+H上市关键一步。

人民日报客户端评论：

加强反垄断监管是为了更好发展

近日，市场监管总局根据举报，在前期核查研究的基础上，对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。这是我国在互联网领域加强反垄断监管的一项重要举措，有利于规范行业秩序、促进平台经济长远健康发展。

近年来，我国线上经济蓬勃发展，新业态、新模式层出不穷，对推动经济高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要发挥了重要作用。但与此同时，线上经济凭借数据、技术、资本优势也呈现市场集中度越来越高的趋势，市场资源加速向头部平台集中，关于平台垄断问题的反映和举报日益增加，显示线上经济发展中存在一些风险和隐患。近期召开的中央政治局会议和中央经济工作会议均明确要求强化反垄断和防止资本无序扩张，得到社会热烈反响和广泛支持。可见，反垄断已成为关系全局的紧迫议题。

反垄断、反不正当竞争，是完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展的内在要求。公平竞争是市场经济的核心，只有竞争环境公平，才能实现资源有效配置和企业优胜劣汰，而垄断阻碍公平竞争、扭曲资源配置、损害市场主体和消费者利益、扼杀技术进步，是监管者一直高度警惕的发展和安全隐患。自线上经济诞生以来，我国始终支持和鼓励互联网平台企业创新发展、增强国际竞争力。2019年8月，《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》印发，提出了加大政策引导、支持和保障力度等措施。应当说，我国平台经济、线上经济走在全球前列，离不开改革开放的大时代，受惠于中国这个全球最大的市场，得益于政府部门鼓励发展和创新的政策举措。

但鼓励与规范应当并重，线上经济必须依法依规进行创新发展，如果超越法律法规限制，放任市场垄断、无序扩张、野蛮生长，终将使整个行业无法实现健康可持续发展。此次监管部门依法依规对涉嫌垄断行为的互联网企业展开立案调查，正是为了更好规范和发展线上经济，让互联网行业在法治轨道上更好前行。

放眼全球，反垄断是国际惯例，有利于保护市场公平竞争和创新，维护消费者权益。面对互联网这个“超级平台”，世界各国和经济体反垄断执法机构均采取了严格的监管态度和制约措施。加强反垄断监管，保护消费者合法权益，维护公平竞争市场秩序，激发市场活力，已成为大势所趋、人心所向。

美国是世界上首个出台反垄断法的国家，近年来，美国不断加大对互联网科技巨头的反垄断调查力度，调查重点指向科技巨头滥用市场支配地位、打压竞争者、阻碍创新、损害消费者利益等。12月15日，欧盟公布《数字服务法》和《数字市场法》，旨在遏制大型网络平台的不正当竞争行为。近4年来，谷歌、苹果、脸书、亚马逊等科技巨头在全球范围内遭到反垄断调查，其中欧盟自2017年至2019年连续三年对谷歌进行反垄断处罚，累计金额超过90亿美元。

加强反垄断监管，还将有效推动创新、促进共治。我国是公认的全球数字经济发展较为领先的国家之一，更需要通过反垄断促进行业健康发展，健全数字规则，为构建新发展格局打下坚实基础。

近年来，我国互联网领域反垄断法治建设取得了长足进步，《关于平台经济领域的反垄断指南》已完成公开征求意见，将有效增强反垄断法律制度的可操作性和可预期性；今年年初公布的《〈反垄断法〉修订草案（公开征求意见稿）》首次增设互联网经营者市场支配地位认定依据的规定。必须看到，《反垄断法》适用于所有主体，对内资外资、国有企业和民营企业、大企业和中小企业、互联网企业和传统企业一视同仁、平等对待，目的是要保障各类市场主体平等参与市场竞争。只有不断完善平台企业垄断认定、数据收集使用管理、消费者权益保护等方面的法律规范，维护市场公平竞争，才能推动整个行业保持创新活力、实现健康发展。

不以规矩，不成方圆。此次立案调查，并不意味着国家对平台经济鼓励、支持的态度有所改变，恰恰是为了更好规范和发展平台经济，引导、促进其健康发展，以期为中国经济高质量发展做出更大贡献。相信通过加强反垄断监管，能够消除影响平台经济健康发展的障碍，平台经济也将迎来更好的发展环境。