微信公众号运营，带动多渠道流量转化—

2012年8月17日，微信公众平台正式上线。

2012年8月17日22:52分，微信内部发出的一封邮件

行至八年，公众号见证了许多人「改变命运」的时刻，有人赶上了这波浪潮，成为最早吃螃蟹的那批人；有人中场入局，却小步快跑，快速建起了自己的「内容帝国」。在这个看不见硝烟的江湖里，内容创业者们的起起落落，每一天都在发生。

微信公众号平台上线4个月后，已经在微博积累了一批粉丝的林少，注册了微博同名的公众号“每日好书推荐”（后改名为“十点读书”）。彼时还在厦门一家公司当飞机维修工程师的他，跟太太两人兼职运营“十点读书”。

2013年，4G的到来给传媒业造成了不小的冲击，媒介的变化随之而来的是信息传播方式的改变。同年6月，为配合3G门户相关业务，何君和陈植雄创立了“毒舌电影”公众号，开启了公众号之旅。

随着传统媒体的逐渐衰落，粉丝量的暴增，林少正式辞职“下海”，2014年5月，在厦门成立了公司。截止目前，“十点读书”已经成为自媒体矩阵的文化生活平台，总用户数超5000万，业务范围覆盖文学、电影、时尚、教育、视频、出版、新零售等多个领域，目前在厦门拥有两家十点书店。

就在林少成立公司的这一年11月，何君和陈植雄出走创业，“毒舌电影”开始独立运营。“微信公众号给了能持续生产优质内容的创作者一个‘体面’地养活自己的方式，它开了一个很好的头，后面也有其他内容平台开始逐渐尊重做内容的人。”

2016年9月，干过传统媒体、做过房地产互联网的耿华军在APP再次创业失败后，决心重拾笔杆，创建了“星球研究所”公众号。在他看来，这算是入局比较晚。四年以来，“星球研究所”从耿华军的单打独斗，到仍在日渐壮大的团队，他依然坚信只要坚持做好内容，就会受到读者的欢迎。“如果回到刚开始做公众号的时候，还是会对自己说坚持。”

比起耿华军，2018年12月才开始把公众号当成“正事”来做的卢克文，显然来得更晚一些。“我发自内心地说什么时候进入这个行业都不会晚，因为这个行业还是高度需要原创的有深度的优秀作品，哪怕你现在去做电影、做音乐也好，只要是高质量的东西都一定会被喜欢。”卢克文认为，愿意花大量时间在内容这件事上，才能写出高质量的东西。

对于他们来说，公众号已经远远超出其本身的意义，近到个人生活方式的改变，远至对社会的影响。

“内容创业改变了我的生活，从一位飞机维修工程师，过非常稳定、循规蹈矩的生活，到成为了一位创业者，开始过很不确定但非常丰富精彩的生活。”对于大部分内容创业者来说，焦虑可能是常态，林少坦言自己也一直保持焦虑的状态，只是每个时间段焦虑的程度不同。

“这两年白头发明显多了很多，虽然自己内心常常觉得能接受这个焦虑状态，但是白头发更能说明问题。我基本早上8点醒来就开始处于工作状态，直到晚上12点，生活是穿插在工作其中的，创业就是我的生活方式。”

“这4年来，我基本上是在写作中度过的。”创办“星球研究所”后，耿华军从偶尔写东西到把写作当作一份职业。尽管团队不断融入新鲜血液，他现在每个月依然有一半时间都在写作。耿华军对内容要求很严格，文章本身不能出现明显的错误，尤其是科普内容，“我们会很较真地反复校对，在产出方面压力就会特别大。”

从商人转行做公众号，卢克文回到了自己熟悉的赛道，因为他从小就喜欢写作。以前的商业思维，让他学会尊重如何把一件事情合理地商业化，“所以我对自己公众号进行商业化的时候，没有任何心理负担。”

“卢克文工作室”公众号的由来

对于“Sir电影”创始人何君来说，成为内容创业者是一件顺势而为的事情。从最开始的纸媒到门户网站，到移动互联网，再到公众号，每一次转身对于她来说输出有价值的内容这个核心是不变的，改变的只是内容的承载方式。

不管是先来还是后到，公众号还在改变着更多人的人生。

正如十点读书创始人林少所说，“就如当年从飞机维修跨界到新媒体行业来创新，我本就一无所有，只能拥抱变化。”

十点读书从微博开始，探索过公众号、广告、电商、知识付费等领域，今年还在大力探索APP、书店、会员等方向，这两年十点读书做了很多创新项目。“虽然目前来看很多业务做的比较吃力，但我确实很自豪，我觉得探索和创新是我一直应该做的。”目前十点读书以几千万的优质用户为中心，围绕用户的需求持续扩张版图，从新媒体到APP，从线上到线下书店。

尽管今年疫情给十点读书线下书店带来了影响，但在林少看来，这一次的危机更是提醒了大家，要要多关注最核心的事。“这段时间我们投入更多精力去打造我们的新零售模块，去琢磨如何能更好用新零售给书店赋能，给书店行业赋能。”

在后浪奔涌的公众号海域，经历过2017年6月被封号的“毒舌电影”在短暂消失后迅速回归，并更名为如今的“Sir电影”，一直保持上升的趋势。截至目前，有好戏网络（“Sir电影”所属公司）IP矩阵账号全网已拥有超过9000万用户，其中微信矩阵超过690万用户，微博矩阵账号超过2020万用户，抖音矩阵超过6000万用户。

“Sir电影”创始人何君向微果酱介绍，有好戏网络2019年的年会主题就叫“后浪”，2020年的主题是“大航海”。“后浪”这个词对于他们而言，早已不是新词，公司的“造浪计划”也已干了两年多。“经过不断的培养和打磨，我相信我们的内容团队可能是当今互联网最具网感的团队之一。坦白说，做内容的人需要永远‘年轻’。”在不断的变化中，用户在成长，“Sir电影”也在一起成长。

去年9月，“星球研究所”的第一本书《这就是中国》出版，创始人耿华军向微果酱介绍到，这本书按码洋（指图书定价乘以册数）计算，销售已经超过一个亿，且风评很好。他坦言，现在能满足大众阅读需求的地理科普图书太少，下一本图书目前也在筹备中。

对于卢克文来说，出书更像是圆了儿时的梦。今年6月底，卢克文工作室的第一本书《卢克文作品2020》发布，这本书花了他一年的时间准备，“我从来没有想过还有机会成为一个写字的人，我本来差不多快要放弃了，我会好好珍惜的。”

变则通，通则达，古人诚不欺我。

今年以来，短视频、直播赛道越发热闹，只专注于图文领域的自媒体被戏称为“古典自媒体”。有人依然坚守公众号，有人转型到各个短视频平台，但在做内容的人眼里，两者并无冲突。

在“Sir电影”创始人何君看来，“图文也好、短视频也好，本质上都是内容的载体，不同用户也会有各自不同的需求，关键还是如何输出有价值的内容提供给到用户。”

2019年12月，“毒舌电影”抖音号正式上线，半年涨粉三千万。短视频领域的迅速崛起，何君认为既是预料之中，也是意料之外，“对于用户来说核心不变的还是优质内容和价值观的传递。因为我们有优质内容的输出能力，所以我相信视频这件事情我们是能做好的。”

作为头部大号，十点读书也早早开始了短视频领域的探索。据十点读书创始人林少介绍，之前团队都在小范围尝试做十点读书、十点电影等，今年公司专门组建了短视频直播团队做抖音、快手和视频号。目前，十点读书已经在快手布局关于“1000本书”的矩阵帐号。

微信视频号上线以来，林少也成为第一批尝鲜者，亲身参与到视频拍摄中去。他表示，这让他感觉回到了多年前自己亲自做公号内容的时候，每天都在不断地尝试、探索、讨论、优化，很热血澎湃，期待在坚持中找到一个破局点。

在林少看来，他依然很看好公众号这个“古典自媒体”，因为看图文的需求会一直存在，“直到目前，我觉得它还是最牛逼的新媒体”，公众号的运营和商业效率，在所有新媒体中，还是最高的，也是让最多内容创业者受益的平台。每个内容创业者都各有所长，不是所有人都一定要闯入到短视频和直播领域，在自己擅长的领域上不断突破创新也是很好的。

今年以来，卢克文工作室也在拥抱短视频的浪潮。他认为，不管是粉丝质量还是粉丝粘性方面，公众号都比短视频有优势，“不用担心公众号不能做，公众号还是最重要的自媒体。”

对于“星球研究所”来说，做短视频有着天然的优势。作为地理科普团队，在公众号图文阶段时，已经积累了几千位摄影师，他们拍的很多视频可以很好地利用起来；其次，在图文领域累计的写作能力和地理与建筑工程方面的解读能力，本质上是可以帮他们转化成做深度科普视频。

“我还是最看好公众号，即使要做视频也会优先在公众号上做。”在不同形式的内容表达方式上，“星球研究所”今年正式开始尝试去做风光类和动画类的视频，常见的风光类视频大多数都是相对大型的制作纪录片，而“星球研究所”目前在探索如何在三五分钟内用视频呈现一个完整的风光。

互联网的大潮不停翻滚，然而不管内容表达形式如何变，文字依然是根基