品牌数字化会员营销策略,要注意哪些细节?
292一、数字商业时代会员体系面临营销升级需求二、会员营销的目的增加粘性,消费者价值最大化三、通过会员营销创新满足新时代下新消费群体的需求1、线上下体系融合,实现流量裂变2、构建数字会员体系,数据工具赋能3、成长和激励机制,增强会员活跃度4、通过互动和沟通...
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农夫山泉于2020年4月30日向港交所递交了IPO申请文件,中金公司和摩根士丹利担任联席保荐人。7月底,国内证监会核准了农夫山泉发行不超过13.8亿股境外上市外资股,并核准养生堂等70名农夫山泉股东所持合计45.88亿股境内未上市股份转为境外上市股份。
招股书显示,成立于1996年的农夫山泉是中国包装饮用水及饮料的龙头企业,主要产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。截止2019年年末,公司总计拥有12个生产基地、137条包装饮用水和饮料生产线、7条鲜果榨汁线和3条鲜果生产线。
招股书显示,2017年至2019年,农夫山泉分别实现收入174.9亿元、204.8亿元及240.2亿元,实现年内溢利(即年度净利润)33.9亿元、36.1亿元及49.5亿元。值得注意的是,A股3923家上市企业中,2019年仅有123家净利润超49.0亿元。
分产品看,贡献了农夫山泉近6成收益的包装饮用水产品实现了较高毛利率,按2019年60.2%的毛利率计算,农夫山泉每卖出一瓶售价2.0元的饮用水,即可获得1.2元毛利。
此外,农夫山泉的现金流也十分亮眼。招股书显示,2017年至2019年,农夫山泉分别录得经营活动产生的现金净额47.0亿元、46.3亿元及74.7亿元,这与农夫山泉在销售供应链上拥有强话语权或有一定关系。
行业人士分析,农夫山泉上市的目的或为“圈钱”,以便前期投资者退出。募集来的资金可能会被投入到企业经营发展中,也可能会被挪作他用。
一、数字商业时代会员体系面临营销升级需求二、会员营销的目的增加粘性,消费者价值最大化三、通过会员营销创新满足新时代下新消费群体的需求1、线上下体系融合,实现流量裂变2、构建数字会员体系,数据工具赋能3、成长和激励机制,增强会员活跃度4、通过互动和沟通...
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