如何从零开始运营微信公众号？经典成功案例分享

一、公众号定位,名称，头像

公众号定位:

如果想要将这个公众号经营好，第一步公众号定位，最重要。如果你自己都讲不清楚自己是干嘛的，还有谁愿意来关注你呢?

无论是旅游攻略还是美妆种草，成长干货还是养生健康，你想做哪一类型的博主，-定要先想好，想好了再去注册，千万不要一上来就把公众号注册了，然后发懵，不知道该干嘛了。

如果你不知道怎么定位，可以参考我接下来分享的这几点，我当时纠结定位的时候就全靠它们，毕竟定位一旦确定就不能随意更改了，还是要打起十二分的精神。

1、你的偏好一-做你感兴趣的东西

2、你的优势一-做你擅长的东西

3、用户的需求一-用户来你这里想获得什么

前两点，应该都很好理解，主要想和大家聊聊最后一点， 也是我在运营期间发现的最重要的一点。

用户的需求:

公众号的种类千奇百怪，只有想不到，没有搜不到，但是能够真正活下来的公众号却没有那么多。我们在选择定位的时候，要避开那些特别小众的种类。

之前和朋友说这个的时候，朋友就问我，公众号那么多，受欢迎的种类早就大众化了，什么美妆,养生，旅游。大体的受欢迎种类确实不怎么多,但是我们可以把这些种类进行细分啊，东西都是越分越细的，办法总比困难多。

例如，你想做美妆种草，想要和其他的号主做的不一样，你可以加强自己的特定性,吸引特定人群，可以细分为:平价学生美妆种草,专门推荐小众平价的美妆产品。

很多人选择定位之后，会陷入深深的自我怀疑和否定,害怕自己不能持续输出，期,很多大号的 博主，包括我，都不是一开始就能持续输出， 篇篇十万加的，都是通过后天的不断学习和深入研究观察。

不够精通的地方就去花心思学习，研究,知识都是慢慢积累出来的，看得多，听得多，自然能写的东西就多了。

不要因为害怕就停在原地，大胆一点去做。定位定好之后，就可以开始注册公众号了，当初我注. 册，还是闺蜜在旁边一步-步指导的， 说难不难，说简单也不简单。

●公众号名称:

记得刚做公众号的时候，为了- -个名字，我足足想了三天，发际线往后移的更快了。秃头少女为了保护你们的头发，特地将之前起名字总结的方法写出来。

1.通俗易懂

2、与定位相关

3.有个人特色

我创建公众号时，对自己的定位是成长分享,分享成长中的一些感悟，学习中的一些方法和技巧，牛活上的一些故事，所以，我的公众号名称就与这几点息息相关.

●公众号头像:

公众号的头像在本质上的作用就和我们微信的头像一样，当你加一-个人为好友时，第- -印象就来源于他的网名和头像。

一个人的头像会让我们的潜意识里给他下判断。

公众号头像被使用较多的类型有这三种:人头像，卡通头像,文字头像。

-一-人头像:

一般为两种:自己的照片和网络图片，这个可以根据自己的风格和想法来自由选择。

– -一卡通头像:

-般为动漫，卡通动画片里的角色，也有手绘的头像，手绘头像可以自己制作,也可以在网上请人制作，价格大概在300左右。

–文字头像:

-般为:纯文字和图文结合两种，这类型的图像是公众号特色最明显的,也是最能加深用户印象的，文字通常都是公众号的名称。

一般这类型的头像， 文字都是经过精心设计的，这个设计我们自己也是完全可以操作的。

二、公众号的排版、顿介绍话术、菜单栏设置

●公众号排版:

当读者点击一-篇文章,能让他读下去的除了好的内容，就一定是好的排版。这里好的排版是指，舒服，干净，有个人特色。

好的排版+好的内容=锦上添花

好的排版+差的内容=雪中送炭

排版不上心，很容易让人形成阅读差评，视觉感不舒服。

公众号排版分为四个模块:图片、字体、分段、小标题

–片:

图胞括封面、插图、图、图这四个方面。

封面：

文章的封面是第一视觉印象，提升公众号的辨识度，也就是你公众号的一-小名片。好的封面会让人觉得你这个公众县已很有福格很有好感。

头图:

头图是读者点进来的第一视线，也是第一感受, 这里建议公众号都进行-个头图的制作，不然直接进入正文，会显得有些枯燥无聊，整体也会有些单调。

头图，我们可以直接在网上找与文章主题相对应的图片。如果我们的主题是情感，我们可以找恋人的图片，也可以找一些有意境的风景图片。

根据主题来寻找头图，起到一个为正文铺垫的作用。

图:

尾图可以参照我们封面的步骤，用创可贴进行操作，尾图中需要有的元素是:公众号的一句话简介，公众号二维码，引导关注的话术。

–字体:

一般公众号的字号在14-16之间，过大字号没有美感，过小字号容易引起视觉上的疲劳。14号字号适合文艺类，情感类，学术类的公众号。

15号字号是中规中矩，不容易出错，看得也比较清晰。

16号字号是公众号后台的默认字号，但是16号字号较大，适合于老年人阅读。-一行间距:

建议设置为1.5倍、1.75倍或者2倍。

–两段缩进:

两端缩进的目的是为了控制好留白，优化阅读体验。-般公众号的两端缩进为16。

–分段:

一段只能有一个主旨。

同-段落内安排关系最为紧密的句子，不相干的句子安排到其他段落里。段落长短要适当。

长段落会让人觉得阅读压力太大，不容易抓住要领;短段落则又容易打断排版的连续性，让人觉得结构松散。

所以必须注意段洛长短。

尤其是千万不能出现一段一屏的现象， 这会给读者的阅读带来很大的压力!

长段落尽量能分开就分开，尤其是开篇文字，不宜段落过长。

短段落能给读者更多停顿和思考的空间，有利于加深读者印象。

(一般三到四行为-段,最多不超过五行)经验表明，段落以这样的长度表述的思想单位,读- -次能较清楚地记住。

-一小标题:

小标题就是我们文章结构的分段。

文章中经常会被分成2到3个大段，甚至更多。这个时候我们会标出01、02、03。

分段后是否要接小标题，可以根据你文章的形式来。小标题可以在秀米里进行选择。

菜单栏的作用就是让粉丝第一时间知道你的公众号有什么， 她能看到什么。

菜单栏的设置是没有固定形式的，名称的选择也没有固定的形式，可以根据公众号的定位风格进行确定。

但是菜单栏的几个项目是必须有的:1、往日文章查看(六六心情)

2、商务合作和转载(联系本人)3、公众号特色

往日文章查看，是为了让你的新粉丝一来就能看 见你往期的优秀文章，商务合作和转载，留下你的联系方式，为了日后广告商谈合作和文章推广转载，能够联系得上你。

公众号特色，是你用来吸引眼球和兴趣的一栏,可以放一些你的特色文章，特色产品，或者送上的奖励。

说到这儿，公众号的基础设置就已经全部讲完了，将上面的四步全部完成好后，我们就要正式的进入到公众号的运营阶段了。想要公众号能够活起来，最主要的就是流量，我们要让公众号有源源不断的流量,有不断新进的用户粉丝。

四、公众号的粉丝增长阶段:

●如何让公众号粉丝从0变到1

将公众号放到朋友圈宣传，让好朋友进行推广、发到各个不同.群里….

这些涨粉的方法，我都试过,我可以毫不犹豫的说，这些方法都是浪费时间精力，效果极其差的“笨”办法。

当时我好友列表一共是300人左右, 我发动了我所有的朋友还有亲戚家人去帮我宣传，结果粉丝也只涨了60个。

想让公众号达到可以盈利并且可以养活自己，这个数量远远不够的，而且人还有一个特点，如果你不是他身边很牛逼的人的话，你越是推销，他越是不想关注你。

再者，有了亲朋好友的关注，我们写文章的局限性也变大了，很多自己内心的看法不敢写，不好写,束缚一多，做起事来也就瞻前顾后了，很大程度上会影响文章的效果。

不过，创建初期，你可以分享给关系特别好的朋友，让他们给你提提参考意见。

●最有效的引流方式:

引流方式分为三种:第三方平台引流、身裂变增长、高价购买。

–第三方平台引流:

观察身边公众号做的好那些人，他们的身份和名字绝对不是仅仅局限于公众号的，在很多平台上都能搜到他们。

他们靠这些平台提升自己的活跃度和知名度,在这些开放的平台上有了粉丝和流量,就自然而然的可以把这些流量传输到公众号中去了。

公众号是个封闭式的平台,我们要寻找的是开放式的大流量池，知乎就是我认为目前很不错的开放式大流量领域，浏览人数多，关注人数多,用户活跃度高。

并且，知乎允许你在自的主页面上介绍自己的公众号。

除此之外，微博也是不错的开放式大流量领域，主顼上也可以介绍自己的公众号，还有简书，豆瓣，小红书，抖音，今日头条等开放式流量平台，都可以涉足，尝试。只要你能够持续产出优秀内容，就能获得大面积的曝光，获得大面积的流量。

我的第一次大幅度粉丝增长， 是我在知乎写出了第一个千赞回答后，平均每天净增为200人左右,之后我随着千赞回答的关注人数的不断上涨，持续输出，连写了好几个千赞回答，这几个回答同时给我引流，粉丝数立马开始翻倍。

刚开始会很困难，但是一定要坚持住， 只要赢得一次曝光，之后就会变得容易一些，要不断的去优化自己的内容，多去看看那些高赞的回答，看看他们的结构框架，写文方式，只要你的质量够好,就一定会有持续的关注和点赞。

把这个方法学好，你的公众号粉丝这一块，基本是不会有任何问题的。

–裂变:

如果你还想让自己的粉丝在短时间内翻倍，你可以策划一次裂变,但是裂变的前提条件是你的粉丝数量足够了，10万以下的公众号不是很推荐进行裂变增长，效果不好，而且浪费钱。

裂变中最常用的就是关注公众号进行抽奖,送礼品。这里的礼品可不是10块钱的福袋，而是能够你公众号用户的兴趣的，将这个抽奖的活动制成海报，海报上贴上你的公众号,引导他们关注。

我之前关注的一个摄影的公众号，他就策划了一次抽奖，关注公众号参与,他送的是两台单反，-台卡片机。

我策划的抽奖，是送两台拍立得， 希望粉丝可以记录生活，热爱生活。

所以，在策划裂变时，需要注意这两点:

1、公众号粉丝基数是否达标。

2、公众号定位和用户属性。

五、公众号的盈利方式大致分为四种:广告、流量主、赞赏、高质量社群

●广告

广告是目前大多数公众号的主要盈利方式，也是相对稳定和可观的，广告的价格是根据你公众号的粉丝数，阅读量，活跃度来进行调节的。

广告的大致报价为:文章的平均阅读量*0.8，当然，你可以适当的报高一点， 不要傻乎乎的报最低价。

写公众号年多， 交谈的广告金主还是挺多的，价格方面都是可以聊的。广告的投放也分为两种:

-种是文案和配图都是现成的，你不用自己动手,直接放进公众号发布就可以了。-种是给你产品的信息和大纲，你来写文案。

后者要比前者赚得多，对于粉丝的接受度也更好。

公众号越大，你对于广告的筛选自由也就越高，你可以选择你想接的广告。所以，为了选择自由，-定要多努力。